Apple は年間100万米ドル未満なら手数料を15%に下げます。小規模開発者にとっては素晴らしい知らせで、全体としても正しい方向への一歩です。ただ、大局的に見れば、まだ次の一歩が必要です。
Apple は、年間100万米ドル未満の売上しかない開発者に対して販売手数料を15%へ引き下げます。Apple は次のように説明しています。
- 2020 年にすべてのアプリを合わせて 100 万ドルまで売り上げた既存の開発者、ならびに App Store に新規参加する開発者は、このプログラムと割引手数料の対象になります。
- 参加中の開発者が 100 万ドルの基準を超えた場合、その年の残りの期間は通常の手数料率が適用されます。
- 将来の暦年に開発者の売上が 100 万ドル未満になった場合、翌年には再び 15% の手数料の対象になります。
私たちが前にも論じたように、この業界で売上の 30% を求めるのは理不尽です。ソフトウェアを作る仕事では、利益率の上限はおおむね 30% 前後です。その水準では、成功したスタートアップは小さく保たれ、平均的な出来のスタートアップは失敗します。15% でもまだ高いですが、その水準ならビジネスは回せます。明らかに正しい方向への一歩ですし、Apple がいまも違う考え方をする人たちを支えていると知れるのは素晴らしいことです。
小規模開発者にとってこれがどれだけ素晴らしいことでも、そしてこれが一流の広報的な一手であるとしても…… Apple の譲歩は大きな構図を変えません。小規模から中規模の会社は、売上が 100 万でもまだ小規模です。より大きな会社へ成長する道は、引き続き阻まれています。
開発者が「やった！ 最高！ ついに！」の次に思うのは、「でも、100万ドルの壁を超えたらどうなる？」でしょう。999,999 ドルを稼げるのは素晴らしいことですが、その線を越えた瞬間に、また 70 万ドル台へ戻されます。そこから先は、昔ながらの上り坂の成長競争です。
ほかにも、たとえばこんな影響があります。
- 私たちのように新しいアプリを作っている会社は、100万ドルの壁を避けるために別会社を作ることを考えるようになり、その結果、2つのアプリを統合する機会を失うでしょう。結果としてユーザー体験が損なわれます。
- クリスマス前に売上が 100 万ドル近くまで届いた会社は、その基準を超えないよう、たぶんアプリをオフラインにするでしょう。
- 会社は、iOS アプリの売上上限を引き上げるために、Mac アプリを直接販売したくなるはずです。
たくさんの「もし」や「でも」はありますが、結局のところ、これは本当に良い最初の一歩です、Apple。ありがとう。さあ、次に進みましょう。
