インディーズ向けの無料オンライン広告の時代は終わったようです。ブログは昔のままではありませんし、RSS も埋もれようとしています。Facebook は商業的にも道徳的にも悪夢であり、Facebook の Instagram も同じです。2007年から私たちの主要な集客チャネルだった Twitter では、エンゲージメントが年々下がっています。VC資本のスタートアップが、Google 検索の自然検索広告枠を1クリック20ドルで奪っていきますし、私たちは Snapchat や TikTok を使うには年を取りすぎています。では、2019年に情報を広めるには、どうすればいいのでしょう？
それでも、私たちは恵まれた立場にいます。iA は2005年からブログを書いてきましたし、私たちのデザイン、製品、文章を知り、好きでいてくれるコミュニティがあります。（そして私たちも、その何倍もあなたたちを好きです！）だからこそ、RSS の購読者、ニュースレターの会員、Twitter のフォロワーもたくさんいます。けれど、買われた注目、仕事のメールの洪水、Snapchat、チャットボットや Slackbot、恐ろしいニュース、SNS の怒り、地球平面説、ネオナチのプロパガンダが渦巻く海の中では、その人たちに届かせるのも簡単ではありません。いったん見た人にすら、私たちの投稿は見られなくなり、見てもらえるのは、フォロー解除や購読解除されるまで再投稿と再リツイートを繰り返したあとだけです。
コンテンツを押し上げるためにお金を使うよう、ますます促されます。ニュースレターにも費用がかかります。効果はまだありますが、顧客にメールを送りすぎてスパム扱いされるのも避けたいところです。
文章を書くと、フィードバックは相変わらず好意的です。むしろ以前より良いくらいです。私たちも年を重ね、落ち着き、少し優しくなったからでしょう。私たちは、骨まで肉がついたような投稿を書こうとしています。自分たちが設計したものから、実践的な実験とプロセスへの洞察で主張を裏づけています。自分たちでアプリを作り、無料フォントや壁紙、ゲームを配り、音楽の作り方を学ぶことで、理論と実践をつなげています。具体的で、実用的で、楽しくて、役に立つコンテンツを作ろうとしているのです。ただ、人に届かせるのが難しい。
ブログ
社内で話し合い、数値を見て、またブログを書こうと決めました。そして今では、ただ再開するだけではなく、もっともっと書こうと決めています。ブログは驚くほど効率的です。私たちがブログ記事で得られるターゲット流入を、買って集めることは到底できません。検索広告やリターゲティングも試しましたが、ブログの流入のほんの一部しか得られないのに、何千ドルもかかってしまいました。
それでもなお、ブログは確かに機能します。ただし、時間がかかるのです。音楽の中の文章やEthics and Ethicsのような記事には、1か月から3か月かかります。私たちのような小さなチームにとっては、偶然生まれた12音音楽についての長大な論考に、自作のビバップ・ジャズまで添えるほうが、Google AdWords を買うよりも、驚くほど経済的です。とはいえ、まだ十分に経済的とは言えません。期待値が高すぎて、毎回まるで博士論文の半分を書いているような気がします。もっと肩の力を抜き、もっと共有し、もっと簡潔である必要があります。
