サンフランシスコ・クロニクルは経営難です。InfoWorldは印刷をやめます。Time Magazineは紙面をリデザインし、50人を解雇します。新聞はどこへ行くのでしょうか。

新聞に未来はあるのか、と問いたくなるでしょう。メディアの新しい合言葉は「変わるか、死ぬか」です。ここでは、新聞を足止めしている10の大きな思い込みを取り上げます。

神話: 私たちは印刷コンテンツにお金を払う

事実: ニュースコンテンツは昔から無料だった

新聞代は、紙代と印刷費をまかなっているだけです。新聞の運営、執筆、編集、配達は、すべて広告で賄われています。経済的には、オンラインコンテンツにお金を払わないのが筋です。そんな話、聞いたことがないとでも？

神話: オンライン広告にお金はない

事実: 新聞はオンライン広告を重視していない

なぜ印刷広告は高く、オンライン広告はこんなに安いのでしょう。印刷広告は計測されず、計測もできません。どれだけ効果があっても、常に高級だと見なされます。とはいえ、状況は変わりつつあります。

Newspaper Association of Americaの最新データによると、新聞の印刷広告収入は2006年に1.7%減り、466億ドルになった。いつもの悲観論です。ですがNAAの報告には、もうひとつ興味深い数字があります。新聞サイトのオンライン広告収入は2006年に31.5%増え、27億ドルに達しました。—Recovering Journalist

もっと時間と注意をウェブサイトにかけ、自前の営業を雇い、オンライン広告を紙面広告と一緒に売り、オンライン広告の目的はクリックされることではなく見られることだと顧客に理解させてください。紙の広告と同じです。広告枠は1ページ1バナーに減らし、大きくてきれいなものにして、きちんと売りましょう。良い広告なら、私たちは気にしません。クリックはしませんが、紙面広告だってクリックしていなかったではありませんか。印刷でやらないことをオンラインでやってはいけません。そして、何よりもポップアップはやめてください。誰もポップアップが好きではありませんし、それで広告する会社は私たちを怒らせます。

神話: 新聞にはオンラインとオフラインの別々のアイデンティティが必要

事実: 新聞に必要なのはひとつのアイデンティティ

印刷版とオンライン版で別ブランドを作ろう、というばかげた考えを出したブランドコンサルタントは、棒で叩かれるべきです。本当に強く。「特別な」オンラインアイデンティティは、「これは本物ではない。紙面の粗雑な版にすぎない」と伝えます。大切なブランド名のあとに、くだらない「online」や「.com」や「.co.uk」などの属性は外してください。New York Timesはそこを正しく理解しています。

神話: 新聞には閉じたアーカイブが必要

事実: 閉じたアーカイブはアクセスを壊す

大切なアーカイブでどれだけ稼ぎ、どれだけトラフィックを失いましたか。新聞はアーカイブを開き、記事同士を相互リンクし、Googleにできるだけ多くの内容をインデックスさせるべきです。古い記事にも広告を載せてください、お願いです。

TimesSelectは、金融ニュースかポルノでない限りオンラインコンテンツは常に無料であるべきだというインターネット熱力学の第一法則に真っ向から反しますが、紙面のコンテンツのうち、課金の壁の向こうに置かれているのは3%を超えません。そしてこのいわゆる「プレミアムコンテンツ」が生み出す収益は年間1,000万ドル弱で、350億ドル規模のデジタル収益全体から見ればごくわずかな一片にすぎません。—The Huffington Post

神話: 新聞の紙面は情報で溢れているべき

事実: 読者が欲しいのは、きれいに提示された情報だ

紙面とオンラインは、できることの面で少し違いますが、真面目な企業なら品質基準は同じであるべきです。新聞は、オンラインであっても印刷版では絶対に許さないような情報設計の恐怖を見過ごしています。オンラインのデザインも、ブランディング、情報設計、広告の扱いにおいて、紙面と同じように扱ってください。いつも自分に問いかけるのです。印刷でそれを許すだろうか？

神話: 人は愚かで、ジャーナリストは賢い

事実: 集団はあなたより賢い

こんな考えを思いついたのは誰でしょう。ジャーナリストでしょうか。人々はあなたが思うよりずっと賢いことが多く、集団としてはどんなジャーナリストも千倍も上回れます。読者の知性を活かすほうが、それを侮辱するよりずっと理にかなっています。

神話: ジャーナリスト = プロ、ブロガー = 中傷屋

事実: ブロガーはジャーナリストだ

そうですか。じゃあ、氷人の氷は冷たくて冷蔵庫の氷よりおいしい、とでも言うのでしょうか。ブロガーはジャーナリストです。ひどい人もいれば、最高の人もいます。ソーシャルメディアは新聞にもっと独立性を求めます。だから、こんなことはもう起きません。

神話: ウェブはただの流行だ。慌てる必要はない。

事実: 変わるか、死ぬか

そうですか、では電信が復活して、このくだらないメールの流行は終わるんですね。保証します。インターネットの次に来るものは、あなたがすぐ適応しなければ、今よりもっと致命的です。あなたのサイトは、あなたの出版ツールです。紙面は、そのインタラクティブな出版プロセスから生まれる刺激的な成果物のひとつにすぎません。紙面自体にも取り組む必要があります。読みやすさ、拾いやすさ、使いやすさを高めてください。

神話: 紙がなければ、ジャーナリズムも民主主義も死ぬ

事実: ソーシャルニュースは民主的なニュースだ

私は夢想家だと言うかもしれませんが… いまほど多くのジャーナリストがいる時代はありません。そして市場と政治の民主化は進んでいます。旧メディアは死にます。なぜならそれは権威主義的であり、宣伝と抑圧の道具として悪用できるからです。

AsiaMedia: 「マレーシアの伝統メディアは、ブログやオンラインニュースサイトが生み出した記事について、言及も引用も追及もしてはならないと命じられた。そうしたサイトは新たな強力メディア勢力として台頭している。3月13日付の治安省の回覧は、主流新聞12社とテレビ局5社の編集長に対し、オンラインの反政府的な内容に“いかなる配慮もしてはならない”と伝えた。」

ジャーナリストがいなくなるわけではありません。情報が増えるほど、賢いフィルターが必要になります。新聞は次のように取り込むべきです。

神話: 新聞はソーシャルネットワークになる必要がある

事実: 新聞はWikiになる必要がある

新聞の読者は友だちではありません。良い読者は、お互いに批判的であるべきで、なれ合いをしてはいけません。新聞には、もっと明白な技術モデルがあります。

私は、新聞はストーリーの進展を透明にし、記事同士を相互リンク・相互参照し、ユーザーが記事を書き、互いのミスを集団で訂正できるようにし、少なくともBritannica百科事典と同じくらい正確であるべきだと考えます。わかりましたか。そうです、新聞はWiki技術を使うべきなのです。フロントエンドには改善の余地がたくさんありますが、コンテンツ生成と最適化のモデルとしては、ほぼ完璧に合っています。

更新: これがその姿です（WikiとしてのWashington Post）。詳細はこちら。

リンク

  1. The Doc Searls Weblog: How to Save Newspapers
  2. Robert Scoble: Newspapers are dead…
  3. Don Dodge: Has the Internet killed newspapers, magazines, music and video?
  4. Mathew Ingram: Print may be dying, but the news is not
  5. Larry Digman: How journalism education should change
  6. Rafat Ali: IDG’s InfoWorld Magazine To Close Down; Focus on Online/Events
  7. Scott Karp: Can InfoWorld Survive The Transition From Print To Online Publishing? and Reinventing The News Business Requires A Little Imagination
  8. Dan Gillmor: Save-the-Newspapers Columnist Fires Back, Misses
  9. Dave Winer: Trouble At The Chronicle
  10. Ryan: Two obstacles to improving online newspapers
  11. Drumsnwhistles: Local Newspapers Are NOT Dead, But They Must Evolve
  12. Recovering Journalist: Internet ad revenue is going up, print ad revenue is going down
  13. Radar.oreilly.com: The San Francisco Chronicle is in financial trouble,
  14. Publishing2.com: InfoWorld stops printing
  15. The Guardian: New stars of the newsroom
  16. Asiamedia: Malaysia tells media to ignore online news sites
  17. Ryan Sholin: Two obstacles to improving online newspapers
  18. Crunchnotes: Print Media Demise, Cont.
  19. InfoWorld: InfoWorld Brand Moves Online
    and InfoWorld folds print mag to focus on online and events
  20. Adage: The Post Advertising Age
  21. Arianna Huffington: News 2.0: the Hybrid Future is Kicking Down the Door
  22. BBC: Web ad spend overtakes newspapers
  23. WKLondon: Razor sharp campaign for TheGuardian
  24. Seeking Alpha: New York Times Company Forecasts 30% Rise in Digital Revenue This Year