人はよく、誰かがメディアを理解している、あるいは理解していないと言います。面白いことに、「メディアを理解している」は旧メディアでの成功に使われ、「メディアを理解していない」は旧メディアの人たちがインターネットを扱い損ねているときに使われます。つまり、こうです。
- 「メディアを理解する」とはどういう意味か？
- 旧メディアと新メディアの違いは何か？
- なぜ新メディアを理解するのはそんなに難しいのか？
旧メディアの戦略: 説教
旧メディアにおいて「メディアを理解する」とは、メッセージをどう形づくれば注意を引けるかを知ることです。旧メディアは権威と大きな物語の発想に基づいています。その原型は聖書です。その主題は真実です。
- 使う媒体（紙、ラジオ、テレビ）に応じて、成功するために素材の基準へ合わせる必要がある
- 自己定義はほとんど変わらない
- ルールや形もほとんど変わらず、ごく少数の選ばれた人によって作られ、ゆっくり進化する
- 独自の知性を持たない
- 金、権力、そして／または迷信によって制御できる
- 操作によって注意を生み出す
- 権威主義的で、警告的で、上から目線で語る
- 恐怖と娯楽、性と犯罪によって動かされ、また動かされる
- 神話を作り、距離を生む
- 過去に生きている
新しいメディア: ソクラテス式対話
新しいメディアで働くことの素晴らしい点は、決して完全には理解できないことです。もちろん、旧メディアを理解することも終わりのない作業だ、と反論する紙の虎はいるでしょう。けれども新しいメディアを理解するのは、双方向メディアとして常に自分自身を再定義しているぶん、もう少し難しい課題です。その原型はソクラテス式対話です。その主題は知識です。
- 他のあらゆるメディアの形を取ることができ、機能と力をそれらに似せられる
- 自己定義が絶えず変化する（Web 1.0、Web 2.0、Web 3.0）
- 数十億人によって構築され、駆動されるため、私たちが知るどの技術よりも速く進化する
- 人間の知性の助けを借りて自らを統治するメタ知能を生み出す
- 金でも権力でも迷信でも制御できない
- 操作を拒み、協働によって成長する
- 反権威主義的で、理解しやすく、対話する
- 情報とユーモアによって動かされる
- 情報を与え、つなぐ
- 未来を絶えず定義し直す
メディアこそメッセージ: ウェブは教会ではない。テレビだ
新しいメディアが古いメディアを内包するのは新しいことではありません。印刷は話し言葉を、ラジオは印刷を、映画はラジオを、テレビはラジオを内包します。McLuhanは1964年の時点で、「あるメディアの内容は、常に別のメディアである」と述べました。新しいメディアの新しさは、定義された形を持たず、高速な発展のせいでルールが絶えず進化することです。新しいメディアに追いつくには、あなた自身も進化しなければなりません。これは本質的に哲学的な心構えだと私は思います。
その結果、今日の結論に行き着きます。旧メディアが宗教に近い心構えを必要とするのに対し（片方に司祭、もう片方に信者がいるような構造です）、新しいメディアが必要とするのは哲学的な心です。新しいメディアは、自分が知らないことを知っています。そして、その知識は時にあなたをかなり遠くまで連れていきます。理解するのが難しいのは、それを把握するためには、新しいメディアの対話に参加しなければならないからです。
