Brand = Interfaceだと信じているなら、やってはいけないことの見事な例です。インターフェースをコピーする会社は、二番手だと自分で宣言しているようなものです。
Nokiaの言い訳は、インタラクティブなブランド開発におけるトンマ行為のひとつの到達点です。Nokiaのメディア部門EVP兼ゼネラルマネージャーはこう言っています。「世界に良いものがあるなら、私たちは誇りを持ってそれをコピーする。」
「誇りを持ってコピーする？」 ふむ。もちろん、コピーは創造の第一歩です。でも、創造 = コピー + 改良² です。あるいはPicassoの言葉を借りれば、「良い芸術家はコピーする。偉大な芸術家は盗む」。元のものが見えなくなり、あなたが新しい原典になるところまで改良しなければなりません。世界クラスのインタラクティブブランドなら、コピーだけではプロフィールを台無しにするだけです。
