Web広告費が新聞を上回る

今年の初め、私たちは2007年に「大きな広告投資が流れ込む」と予想しました。私たちの予測はかなり控えめすぎました。

bbc

BBCによると、英国のインターネット広告は爆発的に伸びています。

インターネット広告費はその年に41.2%増加して20.1億ポンドに達した、とInternet Advertising BureauとPricewaterhouseCoopersの報告書は述べている。対照的に、全国紙の広告費はわずか0.2%増の19億ポンドで、市場の10.7%を占めるにとどまった。

衝撃的でしょう？広告収入シェアで見ると、英国でインターネットより前にいるニュースビジネスはテレビだけです。テレビ広告の予算はいまでもインターネット広告の約2倍ですが、それでもテレビ広告への投資は4.3%減っています。

それでもオンライン広告は市場の11.4%を占めているとはいえ、インターネット広告費はテレビ広告の半分強にすぎなかった。テレビ広告自体も、支出が4.7%減って39億ポンドになった。

今回は、東京の変なオタクたちがくだらない技術話を押しつけているのではなく、ビジネスコンサルティングの大手PricewaterhouseCooperがこう述べているのです。

伝統メディアへの支出がほぼすべて減少しているなか、インターネットの上向きの勢いは、高速ブロードバンドの普及とユーザー生成コンテンツによって推進される新しい時代を反映している。

昨日、私たちは新聞クライアントの財務状況について少し知る機会がありました。2006年に彼らが上げた利益は驚くべきものでした。ただし、その利益の大半は、真面目な紙面ではなく、インターネット版にかなりのお金を投じた大衆向けチャンネルから来ています。

すると東京の変なオタクたちはこう言うのです。主力版がきちんと作られていれば、広告枠の価値がずっと高いので、大衆向け版よりはるかに多く稼げるはずだ、と。幸運なことに、私たちはその件に取り組んでいます。BBCの元記事はここで、Techmeme経由で見つけました。さらに議論はiab、Profy、そしてPodcasting Newsで。

更新: アメリカでは数字はかなり低いです。

現在の米国の広告支出のうちオンラインは5.8%にすぎないが、2011年には365億ドル、つまり広告総額の11%に達すると見込まれている。実際、2006年のインターネット広告収入は34%増の160億ドルだった。2020年までには、インターネットが新聞収入の半分、読者の大半を占めると予想されている。—The Huffington Post

…けれど話は同じです。

Washington Postでオンライン成長が爆発している。WaPoのデジタル事業に数億ドルを注ぎ込んだあと、Postはその成果を刈り取り始めている。印刷部数約65万6千部の主にローカル紙から、月間800万ユニーク読者を集める国際的な新聞へと変わったのだ。紙面のデジタル施策は黒字化しつつあり、オンライン収益は今後も伸び続ける。Bob Kuttnerとの対談で、WaPoのビジネス記者Steve Pearlsteinはこれ以上ないほど明快だった。「これが私たちの救いだ」と。