私たちは ideaswarm の素晴らしいアプリ AppViz を使って iA Writer の実績を追跡しています。AppViz は自分の売上を追跡できるだけでなく、比較可能な売上データがあれば、ほかのアプリがどれだけ稼いでいるかも評価できます。私が最初に知りたかったのは、WIRED はどれだけ稼いでいるのか、ということでした。答えはこちらです:
トップ売上ランキングのデータによると、iA Writer と WIRED は米国の App Store でほぼ同じ規模の収益を上げています。現時点では、1 日あたり約 1,200〜2,000 ドル、あるいは 300〜500 ダウンロードほどです。これが世界全体の売上にどう換算されるかは言いにくいのですが、当社のデータでは、米国が圧倒的に最も強い収益市場（Writer 売上の約 75%）であり、そうした意味では良い指標になります。
Writer にとって良い知らせなのか（WIRED が Adobe をパートナーに持つことでどれだけのレバレッジとマーケティング力を持っているかを考えると）、それとも WIRED にとって悪い知らせなのか（毎月アプリを作るのにどれだけのコストがかかるかを想像してみてください）、私にはよく分かりません。だが、ひとつ明らかなのは、App Store のペイウォールは、その規模の出版物にとって大した収益源ではないということです。
お金はどこに？
iPad アプリの本当の経済的価値は、ニュースアプリに差し込める広告から生まれるのだ、と主張する人もいるかもしれません。（これは典型的な反ペイウォールの立場です。）もしそうなら、より多くの読者に届いて、もっと魅力的な広告プラットフォームになるよう、アプリを無料で公開すればいいのではないでしょうか？
それは、無料アプリの広告枠には広告主がそれほど払わないからでしょうか。本当に？ 1 日 300〜500 人の有料読者に届くために大金を払うのに、無料読者の津波に届くためには同じ額を払わないのですか？ それはなぜでしょう。支払い済みの読者は無料の雑誌を読まないから？ なんと愚かな広告主たちでしょう。目を覚ましてください。1 日 300〜500 件の広告インプレッションに、何万ドルもの価値はありません。
結論
データが足りないのか、あるいは私の計算が間違っているのかもしれません（私は昔から数学が苦手でした）。それでも、私にはこう見えます。
- WIRED はアプリ販売で大きく稼いでいるわけではない
- ニュースアプリを大きく収益化する唯一の方法は広告である
- 有料アプリは、リーチが小さいため、広告主にとってひどい取引である
だからこそ、私がいちばん言いたい点に戻ります。出版、広告、読書の観点から見て、最も効率のよい読書・出版・広告プラットフォームはウェブです。
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