2007を振り返って

1年前に2007年に起こるだろうと言っていたことと、実際に起きたことを比べてみましょう…。まず来年の予測に入る前に、前回のトレンド予測がどう当たったかを見てみます。

1. AppleはiPodの独占を維持し、OSの市場シェアを5%から5.1%へ伸ばす

まあ、これは実質2つの予測でした。最初の「AppleがiPodの独占を維持する」は100%当たり、2つ目は5%しか当たりませんでした。事実として、Appleは非常に良い年を過ごしました。どの市場シェアを見るかにもよりますが、Cupertinoの会社はかなり前進しました。OSの市場シェアは6.81%まで上がりました。

2. Googleは圧倒的なマーケティングデータの優位を武器に、MicrosoftとYahooに勝つ

200%正解です。もう何も言うことはありません。

3. ブログが盛り上がり、2008年選挙に備える

100%正解。ただし、それは簡単な問題でした。

4. ソーシャルネットワークが、メンバーが稼ぐ場になる

50%正解。まだ途中です。

5. 新聞が開かれる

100%正解。New York Timesを見てください。Wall Street Journalもすぐ後に続くでしょう（すでに最初の一歩は踏み出されています）。

6. 大規模な広告投資が流れ込む

80%正解。あと6か月は必要です。でも数字は明白です。

出典: IAB/PWC

7. インターネット特化の新しい広告代理店が立ち上がる

0%正解。私たちが見る限り、何も起きませんでした。当時、オンライン広告の仕組みを十分に理解していなかったことを認めます。あと1年はかかるでしょう。でも、日本、ヨーロッパ、米国の広告やブランドコンサルの古い友人たちから聞く限り、大手の従来型コミュニケーション会社は、インタラクティブメディアに向けて形を整え始めています。オンライン専業代理店はもう遅いのでしょうか。いいえ、オンライン広告代理店はまだ十分に良いビジネスです。ただ、大手が前に立ちはだかると、ブランドを築くのは難しくなります（彼らが何をしているかわかっているかどうかに関係なく、あるいはそう言っているだけでも）。

8. ウイルスとスパムがさらに厄介になる

100%正解です。いまではトラフィックの90%が迷惑メールです。私たちのアカウントは常に攻撃されています。Gmailへ切り替えることも考えています。なぜためらっているのかは、次の2008年予測を読めばわかります。

9. デジタルIDが大きな変化を起こし、ウェブをより信頼でき、ユーザーと投資家に優しいものにする

200%正解です。オンラインで自分の本名を使うことに、人々がもっと気楽になると私たちは考えていました。しかし、Facebookがその役をかなり強く担うとは見抜けませんでした。今年の出来事は、人々が気づかないうちにオンラインで本名を使い始めたことでした。リアルなオンラインIDを広めたプラットフォームは、Digital IDでも何でもなくFacebookでした。彼らはそれをIDとは呼ばず、social graphと呼んでいます。

更新: さあ、2008年に入って9日目、GoogleとFacebookが力を合わせてdataportability.orgを形成し、オンラインIDの中心になりました。